Criar o cartaz do filme a partir dos seus fotogramas

Pode fazer um cartaz de filme e uma key art credíveis para um filme independente a partir de fotogramas do próprio filme. O processo é: tirar fotogramas de alta qualidade do master, escolher uma imagem que carregue a promessa do filme, limpá-la, compor com contenção um título e um bloco de créditos e depois adaptar o design a todos os formatos que festivais e plataformas sociais pedem.

Um fotograma capturado não é automaticamente um cartaz. O arrastamento, a compressão e uma composição pensada para 16:9 jogam contra si. Mas com o fotograma certo e um acabamento cuidado, pode ser mais forte do que uma fotografia de banco de imagens ou uma sessão encenada, porque é inconfundivelmente o seu filme. Eis como fazê-lo bem, em qualquer software, seguido do fluxo no cinemaOS.

Tire o melhor fotograma possível

A qualidade começa na origem.

1. Exporte a partir da versão com mais qualidade que tiver. O master com a cor feita ou a média original da câmara, não um ficheiro de revisão nem uma codificação para streaming.
2. Use a resolução nativa. Um fotograma 4K dá-lhe margem para recortar um cartaz vertical. Um fotograma 1080p serve para redes sociais e fica apertado para impressão.
3. Avance fotograma a fotograma. A melhor expressão está muitas vezes dois fotogramas ao lado daquele que reparou primeiro. Verifique se há arrastamento em caras e mãos.
4. Exporte num formato sem perdas, como TIFF ou PNG de 16 bits, para que o retoque não acumule artefactos de compressão.
5. Tire vários candidatos de cenas diferentes antes de decidir.

Escolha um fotograma que venda o filme

O cartaz é uma promessa sobre a experiência. Um fotograma importante na história não é necessariamente um que funcione em tamanho de miniatura.

• Um motivo claro. Uma cara, uma figura numa paisagem, um objeto. Fotogramas cheios morrem em tamanhos pequenos.
• Legível com 200 píxeis de largura. Reduza cada candidato ao tamanho do catálogo de um festival. Se não perceber o que é, passe à frente.
• Espaço para o texto. Céu, sombra, uma parede, um chão. Precisa de espaço limpo para um título e, mais tarde, para um bloco de créditos.
• Potencial vertical. Os cartazes são ao alto. Confirme que um recorte alto do fotograma continua a aguentar-se.
• Honestidade quanto ao género. Um filme de terror filmado ao sol continua a precisar de uma key art que transmita medo. Escolha um fotograma, ou uma cor, que diga a verdade sobre o tom.

Muitos cartazes independentes fortes usam uma única figura pequena num espaço grande, ou uma cara apertada com os olhos no terço superior. Ambos deixam espaço para o texto e sobrevivem à redução.

Retoque com contenção

Os fotogramas capturados precisam de acabamento. Mantenha-o subtil; o público nota uma cara processada em excesso.

• Níveis e contraste. Defina pontos de preto e branco limpos e depois molde os meios-tons para impressão, que normalmente precisa de um pouco mais de contraste do que o ecrã.
• Retire distrações. Sombras do boom, alguém da equipa numa janela, uma placa de saída. As ferramentas de correção e clonagem tratam da maior parte.
• Reduza o ruído com cuidado. Algum grão ajuda a parecer cinema. Suavizar demais deixa a pele com ar de plástico.
• Alargue a tela se for preciso. Se o recorte vertical tiver pouco espaço acima da cabeça, prolongue o céu ou o fundo antes de compor o texto.
• Mantenha a identidade da cor. O cartaz deve parecer o filme.

Tipografia e o bloco de créditos

O título é a principal decisão gráfica. Escolha um tipo de letra adequado ao género, componha-o grande o suficiente para se ler numa miniatura e coloque-o no espaço limpo que planeou. Uma família tipográfica, duas no máximo.

Uma frase de promoção é opcional. Se usar uma, mantenha-a curta e pequena.

O bloco de créditos (billing block) é a lista condensada de créditos no fundo de um cartaz de cinema: produtoras, elenco principal, realizador, argumentistas, produtores, equipa principal, num tipo de letra alto e estreito, composto de forma apertada. As convenções de ordem e de inclusão estão muitas vezes escritas nos contratos, por isso confirme com o seu produtor ou agente de vendas antes de fechar nomes e ordem. Para inscrições em festivais, um cartaz independente pode levar um bloco mais simples, mas acerte nos nomes e na grafia.

Os louros das seleções em festivais ficam acima ou à volta do título quando os tiver. Use a arte oficial dos louros do festival e siga as suas regras.

Construir o cartaz no Atelier do cinemaOS

O cinemaOS é uma aplicação de montagem e finalização para Mac com um espaço de trabalho de design, o Atelier, por isso o fotograma nunca tem de sair do projeto.

Tire o fotograma. No Sequencer ou no Finisher, pare no fotograma e use Export Still Frame (⇧E). A partir do HOME (⌘⇧H), o mosaico Poster ("Key art") começa o mesmo percurso.

Retoque no Photo. Passe para o Atelier (⌘3) e abra a sala Photo. As ferramentas que vai usar mais são Crop (C), Healing Brush (J), Clone (S), Mask (Q) e Tone (O). Levels oferece controlo em cinco pontos, e há uma seleção de área "Select the sky" para trabalhar fundos à parte. As fotografias exportam a 16 bits.

Componha o texto no Layout. Passe para a sala Layout para o cartaz propriamente dito: páginas, texto, camadas de pintura e saída para impressão ou PDF. Se tiver um kit Brand para o lançamento, aplique-o para que o tipo do título e as cores coincidam com o trailer e as publicações nas redes sociais. O nosso guia sobre um kit de marca para a estreia do filme explica como montar um. Também pode pedir ao J.A.R.E.D. (⌘J) uma edição direta como "Headline bigger and bold".

Adapte a todos os formatos. Use Adapt sizes para reconstruir a composição em cada formato e depois Export All Aspects (⌘⌥E) para o conjunto.

Se trabalha com ficheiros de design existentes, tenha em conta que os ficheiros PSD abrem atualmente achatados no Atelier, por isso as camadas editáveis ainda não são lidas.

Formatos a planear

As especificações exatas variam, por isso confirme cada uma com o festival, a plataforma ou a gráfica:

• Cartaz de cinema (one-sheet), tradicionalmente 27×40 polegadas nos EUA, com sangria para impressão.
• Cartaz para inscrição em festivais, normalmente uma imagem ao alto com um tamanho em píxeis indicado para o catálogo e o site.
• Publicações nas redes sociais em 1:1 e 4:5, mais 9:16 para stories.
• Key art para streaming e plataformas, muitas vezes em 16:9 e 2:3, às vezes sem texto.
• Testes em miniatura em tamanhos pequenos, para confirmar que o título continua legível.

A nossa checklist de entregáveis para festivais enumera a arte que os programadores costumam pedir juntamente com o filme.

FAQ

Um fotograma capturado é nítido o suficiente para impressão?

Um fotograma 4K limpo pode servir para impressões mais pequenas e uso em festivais. Para um grande cartaz de cinema, uma fotografia de cena dedicada ou um upscaling cuidadoso é mais seguro.

Preciso de um bloco de créditos num cartaz para festivais?

Nem sempre, mas um bloco curto com o realizador e o elenco principal tem ar de trabalho acabado e ajuda os programadores.

O cartaz deve usar a cor do filme?

Normalmente sim, com um pouco mais de contraste para impressão, para que o cartaz pareça o filme.

Faça hoje o primeiro rascunho

Tire cinco fotogramas candidatos da sua montagem e teste cada um em tamanho de miniatura. Quando tiver o vencedor, pode retocá-lo e compô-lo no cinemaOS sem sair do projeto. O período experimental gratuito de 60 dias não pede cartão.