Um kit de marca para a estreia do filme, em todos os formatos

A identidade visual de um filme é o conjunto de decisões que faz com que cada peça do lançamento pareça o mesmo filme: o tratamento do título, os tipos de letra, as cores, a forma como assenta o bloco de créditos, quanto ar há à volta do logótipo. Um kit de marca é o sítio onde essas decisões vivem, para que o cartaz, os títulos do trailer e uma story 9:16 venham todos de uma só fonte, e não de cinco cópias ligeiramente diferentes. Na estreia de um filme, com tantos formatos para redes sociais, é isso que mantém tudo coerente.

A versão curta do fluxo: defina a identidade uma vez, guarde-a como kit, aplique-a a cada paginação e a cada título, depois adapte cada design aos seus formatos e exporte-os juntos. No cinemaOS isso é Atelier ▸ Brand para o kit, Layout e os títulos do CREATE para o aplicar, Adapt para os formatos e Export All Aspects (⌘⌥E) para o lote. O resto deste artigo trata de fazer bem cada passo.

Porque é que os lançamentos independentes saem da marca

Num lançamento pequeno, a identidade começa normalmente no ficheiro do cartaz de uma só pessoa. Depois o editor do trailer refaz o cartão de título a olho. Outra pessoa faz a versão com os louros do festival. As versões curtas para redes sociais são feitas tarde na noite por quem estiver livre. Quando o filme chega à terceira plataforma, o tipo de letra do título é quase igual e o vermelho são três vermelhos diferentes.

Nada disto é desleixo. É o que acontece quando a identidade existe apenas como uma imagem acabada e não como um conjunto de regras. Um kit de marca volta a transformar a imagem em regras: este tipo de letra para o título, este para os créditos, estas cores, este bloco de logótipos, esta margem de segurança. Quem aplica o kit obtém as mesmas respostas.

Decida a identidade antes de construir seja o que for

Antes de abrir qualquer software, escreva as decisões. Uma folha de estilo de uma página chega.

• Tratamento do título. O título principal como bloco acabado, mais uma versão simplificada que continue legível em tamanho de miniatura.
• Tipos de letra. Um para o título ou destaque, outro para o texto corrido e os créditos. Dois costumam bastar.
• Cores. Uma cor dominante tirada do próprio filme, um neutro e um acento. Tire-as dos fotogramas, não de um mood board, para que a arte pareça o filme.
• Regras de imagem. Que fotogramas ou fotografias estão aprovados, e como são tratados (cor, grão, recorte).
• Elementos fixos. Bloco de créditos, louros, site ou linha de lançamento, logótipos do distribuidor ou da produtora.

O hábito mais útil aqui é escolher primeiro os fotogramas. Se a key art e o trailer partem ambos das mesmas imagens com a cor feita, as cores vão coincidir sem esforço. Tratamos da escolha e do acabamento desses fotogramas em criar o cartaz do filme a partir dos seus fotogramas.

Construa o kit em Atelier ▸ Brand

Passe para o Atelier com ⌘3. A sala Brand está em Advanced, ao lado de Photo, Layout e Video Composition. Também lá chega a partir do chip HOME (⌘⇧H), com o mosaico Brand Kit.

Na sala Brand cria um kit novo ou importa um. Os kits são guardados como ficheiros .momentumbrand, o que importa por duas razões. Primeiro, um kit é um ficheiro que pode guardar com os outros recursos do filme e incluir nos backups. Segundo, pode entregar o mesmo kit a quem monta o trailer ou as versões para redes sociais, e essa pessoa começa a partir de regras idênticas.

Conselhos práticos ao construí-lo:

1. Dê ao kit o nome do filme e da fase do lançamento, por exemplo a identidade de festival e a de estreia em sala, se forem diferentes.
2. Acrescente o bloco do título e a versão simplificada como recursos separados, para ninguém espremer o bloco completo num quadrado.
3. Mantenha a paleta pequena. Um kit com doze cores não é um kit, é uma biblioteca de amostras.
4. Use Deploy / Sync na sala Brand quando mudar o kit, para que os designs que o usam apanhem a alteração.

O kit aplica-se em Photo, Layout, Video Composition e nos títulos. É esse o objetivo de o construir uma só vez.

Aplique-o ao cartaz e aos títulos do trailer

Vá ao Layout e prepare o cartaz. Acrescente o título, coloque um fotograma aprovado e aplique o kit. Se preferir escrever, peça ao J.A.R.E.D. (⌘J) "Apply this brand kit to the project". Corre localmente e a alteração aterra no documento real, por isso ⌘Z desfá-la como qualquer outra edição.

A partir daí, afine a olho. As edições em linguagem natural funcionam para pequenos ajustes, como "Headline bigger and bold", mas a composição continua a ser trabalho seu. Veja o cartaz em tamanho real e no tamanho de uma miniatura de telemóvel. Se o título não se ler em pequeno, use o bloco simplificado.

No trailer, o kit acompanha-o até ao Sequencer. Clique em CREATE (entre HOME e J.A.R.E.D.), abra Titles e arraste um título para a timeline. Os títulos feitos assim continuam vivos: pode mudar o texto mais tarde sem refazer o cartão, e os tipos de letra e as cores do kit mantêm-se coerentes com o cartaz. Se tiver um título antigo queimado num clip, clique com o botão direito e escolha Make Live.

Uma dica que poupa muito retrabalho: construa o cartão final do trailer na mesma sessão que o cartaz e compare-os lado a lado. É no cartão final que uma diferença mais se vê, porque as pessoas o veem um segundo antes de verem o cartaz na página de um festival.

Adapte cada formato e depois Export All Aspects

Um lançamento precisa do mesmo design em muitas formas. Uma lista típica para um filme independente é esta:

• Cartaz ao alto para inscrições e listagens em festivais
• 16:9 para cartões finais de trailer, banners de site e miniaturas de vídeo
• 1:1 para publicações no feed
• 4:5 para publicações mais altas no feed
• 9:16 para stories e vídeo vertical

Os tamanhos exatos em píxeis mudam conforme a plataforma e o festival, por isso confirme a especificação atual de cada um antes de exportar.

No Layout, use Adapt para criar os outros formatos a partir do design principal. Adaptar não é o mesmo que recortar. Cada formato tem a sua própria disposição, e deve verificar todos:

• De cartaz ao alto para 9:16. Normalmente o mais fácil. Atenção ao topo e ao fundo, onde ficam os elementos da interface das plataformas.
• De cartaz ao alto para 16:9. O mais difícil. A imagem muitas vezes tem de ir para um lado, com o título ao lado em vez de por cima.
• Quadrado. O bloco de créditos normalmente tem de sair. Mantenha o título, uma imagem e uma linha.

Quando todos os formatos estiverem certos, prima ⌘⌥E para Export All Aspects. Obtém o conjunto inteiro de uma vez, a partir de uma só fonte, que é o que mantém o vermelho sempre o mesmo vermelho.

Para a imagem em movimento, o passo equivalente é reenquadrar o próprio trailer. Passar vídeo horizontal para vertical 9:16 aborda o tracking do motivo e onde manter o título em segurança.

Mantenha a identidade coerente ao longo do lançamento

Um kit só funciona se as pessoas o continuarem a usar. Alguns hábitos ajudam:

• Um responsável. Uma pessoa aprova as alterações ao kit. Todos os outros aplicam-no.
• Guarde versões do ficheiro do kit. Mantenha cópias datadas do ficheiro .momentumbrand quando a identidade muda, por exemplo depois de uma estreia em festival acrescentar louros.
• Reexporte em vez de retocar. Quando algo muda, altere o design principal e volte a correr Export All Aspects em vez de editar um PNG exportado.
• Compare com o filme. De poucas em poucas semanas, ponha a key art mais recente ao lado de um fotograma do filme. Se se afastaram, normalmente foi a arte que mudou.

FAQ

O que deve incluir o kit de marca de um filme?

No mínimo: o bloco do título e uma versão simplificada, um ou dois tipos de letra, uma paleta pequena tirada do filme, fotogramas aprovados e elementos fixos como logótipos e o bloco de créditos. Acrescente regras sobre margens de segurança para que os formatos adaptados continuem legíveis.

Posso partilhar um kit de marca do cinemaOS com outra pessoa?

Sim. Os kits são ficheiros .momentumbrand, por isso pode enviar o ficheiro a quem monta o trailer ou as versões para redes sociais. O cinemaOS não tem projetos partilhados na nuvem, por isso é o próprio ficheiro que faz o kit viajar.

Preciso de uma aplicação de design à parte para o cartaz?

Não para este fluxo. A sala Layout do Atelier trata do cartaz e dos seus formatos, e o mesmo kit comanda os títulos do trailer no Sequencer. Se o seu designer preferir outra ferramenta, a folha de estilo que escreveu no início continua a aplicar-se.

Experimente no próximo lançamento

Se o seu cartaz, o trailer e as publicações nas redes sociais são hoje três projetos separados, experimente construir um único kit e exportar todos os formatos a partir dele. O cinemaOS corre em Macs com Apple silicon e tem um período experimental gratuito de 60 dias, sem cartão. Comece pelo bloco do título e por um fotograma aprovado. O resto vem a partir daí.