Бренд-кит для релізу фільму в усіх співвідношеннях сторін

Візуальна ідентичність фільму — це набір рішень, завдяки яким кожна частина релізу виглядає як той самий фільм: оформлення назви, шрифти, кольори, те, як стоїть блок титрів, скільки повітря довкола логотипа. Бренд-кит — місце, де живуть ці рішення, щоб постер, титри трейлера й сторіз 9:16 виходили з одного джерела, а не з п'яти трохи різних копій. Особливо це важливо, коли розміри для соцмереж під реліз фільму множаться з кожною платформою.

Коротка версія процесу: визначте ідентичність один раз, збережіть її як кит, застосуйте до кожного макета й титру, потім адаптуйте кожен дизайн під його розміри й експортуйте все разом. У cinemaOS це Atelier ▸ Brand для кита, Layout і титри CREATE для застосування, Adapt для розмірів і Export All Aspects (⌘⌥E) для пакета. Решта статті — про те, як добре виконати кожен крок.

Чому інді-релізи збиваються з бренду

На невеликому релізі ідентичність зазвичай починається у файлі постера однієї людини. Потім монтажер трейлера перебудовує титрову картку на око. Хтось інший робить версію з фестивальними лаврами. Нарізки для соцмереж пізно вночі робить той, хто вільний. Коли фільм виходить на третю платформу, шрифт назви вже «майже такий самий», а червоний — це три різні червоні.

Ніщо з цього не недбалість. Так стається, коли ідентичність існує лише як готова картинка, а не як набір правил. Бренд-кит перетворює картинку назад на правила: цей шрифт для назви, цей для титрів, ці кольори, ця компоновка логотипа, цей безпечний відступ. Кожен, хто застосовує кит, отримує ті самі відповіді.

Визначте ідентичність, перш ніж щось будувати

Перш ніж відкривати будь-яку програму, запишіть рішення. Достатньо одного аркуша зі стилем.

• Оформлення назви. Основна назва як готова компоновка, а також спрощена версія, що читається в розмірі мініатюри.
• Шрифти. Один для назви чи акцидентного тексту, один для основного тексту й титрів. Двох зазвичай цілком досить.
• Кольори. Домінантний колір, узятий із самого фільму, нейтральний і один акцентний. Беріть їх із кадрів, а не з мудборду, щоб графіка відчувалася як фільм.
• Правила для зображень. Які кадри чи фото затверджено і як їх обробляють (кольорокорекція, зерно, кроп).
• Фіксовані елементи. Блок титрів, лаври, вебсайт чи рядок про реліз, логотипи дистриб'ютора чи продакшн-компаній.

Найкорисніша звичка тут — спершу обирати кадри. Якщо ваш кі-арт і трейлер починаються з тих самих відкоригованих кадрів, кольори збіжуться без зусиль. Про вибір і фінішинг таких кадрів ми пишемо в матеріалі про постер фільму й кі-арт із власних кадрів.

Створіть кит в Atelier ▸ Brand

Перейдіть в Atelier через ⌘3. Кімната Brand розташована в розділі Advanced поруч із Photo, Layout і Video Composition. До неї також можна дістатися з чипа HOME (⌘⇧H) через плитку Brand Kit.

У кімнаті Brand ви створюєте новий кит або імпортуєте наявний. Кити зберігаються як файли .momentumbrand, і це важливо з двох причин. По-перше, кит — це файл, який можна зберігати з іншими матеріалами фільму й резервувати. По-друге, той самий кит можна передати тому, хто монтує трейлер чи версії для соцмереж, і вони почнуть з ідентичних правил.

Практичні поради під час створення:

1. Назвіть кит за фільмом і етапом релізу, наприклад фестивальна ідентичність і кінотеатральна, якщо вони різняться.
2. Додайте компоновку назви й спрощену версію як окремі ресурси, щоб ніхто не втискав повну компоновку в квадрат.
3. Тримайте палітру маленькою. Кит із дванадцятьма кольорами — не кит, а бібліотека зразків.
4. Коли змінюєте кит, використовуйте Deploy / Sync у кімнаті Brand, щоб дизайни, які його використовують, підхопили зміну.

Кит застосовується в Photo, Layout, Video Composition і титрах. У цьому й суть того, щоб створити його один раз.

Застосуйте його до постера й титрів трейлера

Перейдіть у Layout і налаштуйте постер. Додайте назву, розмістіть затверджений кадр і застосуйте кит. Якщо волієте писати, попросіть J.A.R.E.D. (⌘J): "Apply this brand kit to the project". Він працює локально, і зміна потрапляє в справжній документ, тож ⌘Z скасовує її, як будь-яку іншу правку.

Далі доводьте на око. Правки природною мовою добре працюють для дрібних коригувань, як-от "Headline bigger and bold", але композиція — досі ваша робота. Подивіться на постер у повному розмірі й у розмірі мініатюри на телефоні. Якщо назва не читається в малому розмірі, використайте спрощену компоновку.

Для трейлера кит іде за вами в Sequencer. Клацніть CREATE (між HOME і J.A.R.E.D.), відкрийте Titles і перетягніть титр на таймлайн. Створені так титри залишаються живими: ви можете згодом змінити формулювання, не перебудовуючи картку, а шрифти й кольори кита залишаються узгодженими з постером. Якщо у вас є старий титр, «запечений» у кліп, клацніть його правою кнопкою й виберіть Make Live.

Порада, що заощаджує багато переробок: робіть фінальну картку трейлера в тій самій сесії, що й постер, і порівнюйте їх пліч-о-пліч. Саме на фінальній картці невідповідність найпомітніша, бо люди бачать її за секунду до постера на сторінці фестивалю.

Адаптуйте кожен розмір, потім Export All Aspects

Релізу потрібен той самий дизайн у багатьох формах. Типовий список для інді-фільму виглядає так:

• Портретний постер для подання на фестивалі й каталогів
• 16:9 для фінальних карток трейлера, банерів на сайті й мініатюр відео
• 1:1 для публікацій у стрічці
• 4:5 для вищих публікацій у стрічці
• 9:16 для сторіз і вертикального відео

Точні розміри в пікселях змінюються залежно від платформи й фестивалю, тож перед експортом перевіряйте актуальні вимоги кожного.

У Layout використовуйте Adapt, щоб створити інші розміри з основного дизайну. Адаптація — це не кроп. Кожен розмір отримує власне компонування, і ви маєте перевірити кожен:

• Портрет у 9:16. Зазвичай найлегше. Стежте за верхом і низом, де розміщено елементи інтерфейсу платформи.
• Портрет у 16:9. Найважче. Зображення часто треба зсунути вбік і поставити назву поруч, а не зверху.
• Квадрат. Блок титрів зазвичай доводиться прибрати. Залиште назву, одне зображення й один рядок.

Коли кожен розмір правильний, натисніть ⌘⌥E для Export All Aspects. Ви отримаєте весь набір за один прохід з одного джерела, і саме це тримає червоний тим самим червоним.

Для рухомого зображення аналогічний крок — рефрейм самого трейлера. Матеріал про те, як переробити горизонтальне відео у вертикальне 9:16, розбирає трекінг об'єкта й те, де тримати назву в безпеці.

Тримайте ідентичність послідовною протягом релізу

Кит працює лише тоді, коли ним продовжують користуватися. Допомагають кілька звичок:

• Один власник. Одна людина затверджує зміни в киті. Усі інші його застосовують.
• Версіонуйте файл кита. Зберігайте датовані копії файлу .momentumbrand, коли ідентичність змінюється, наприклад після фестивальної прем'єри, що додала лаври.
• Переекспортуйте, а не ретушуйте. Коли щось змінюється, змініть основний дизайн і знову запустіть Export All Aspects, а не редагуйте експортований PNG.
• Звіряйтеся з фільмом. Раз на кілька тижнів кладіть свіжий кі-арт поруч із кадром із фільму. Якщо вони розійшлися, зазвичай зрушила саме графіка.

FAQ

Що має містити бренд-кит фільму?

Щонайменше: компоновку назви та її спрощену версію, один-два шрифти, невелику палітру, взяту з фільму, затверджені кадри й фіксовані елементи, як-от логотипи та блок титрів. Додайте правила безпечних відступів, щоб адаптовані розміри залишалися читабельними.

Чи можна поділитися бренд-кітом cinemaOS з іншою людиною?

Так. Кити — це файли .momentumbrand, тож ви можете надіслати файл тому, хто монтує трейлер чи версії для соцмереж. У cinemaOS немає спільних хмарних проєктів, тож кит подорожує саме як файл.

Чи потрібна окрема програма для дизайну постера?

Для цього процесу ні. Кімната Layout в Atelier відповідає за постер і його розміри, а той самий кит керує титрами трейлера в Sequencer. Якщо ваш дизайнер віддає перевагу іншому інструменту, аркуш зі стилем, який ви написали на початку, однаково діє.

Спробуйте на наступному релізі

Якщо ваш постер, трейлер і соцмережі зараз — три окремі проєкти, спробуйте створити один кит і експортувати з нього всі формати. cinemaOS працює на Mac з Apple silicon і має 60-денний безкоштовний пробний період без картки. Почніть із компоновки назви й одного затвердженого кадру. Решта випливе з цього.