电影发行品牌套件：一次适配所有画幅

一部影片的视觉识别，是让它发行中的每一件物料看起来都属于同一部影片的一系列决定：片名字体设计、字体、颜色、演职员表的位置、标志周围留多少空白。品牌套件就是存放这些决定的地方，让海报、预告片标题和一条 9:16 快拍都来自同一个源头，而不是五份略有差异的副本。在电影宣传需要适配各种社交媒体尺寸时，这一点尤其重要。

工作流的简短版本：一次性定义好视觉识别，把它存为套件，套用到每一个版式和标题上，然后把每个设计适配到它的各种尺寸并一起导出。在 cinemaOS 中，套件用 Atelier ▸ Brand，套用用 Layout 和 CREATE 标题，尺寸用 Adapt，批量导出用 Export All Aspects（⌘⌥E）。本文其余部分讲的是如何把每一步做好。

为什么独立电影的发行物料会偏离品牌

在小规模发行中，视觉识别通常始于某一个人的海报文件。然后预告片剪辑师凭眼睛重做标题卡。另一个人做了电影节桂冠版本。社交短版由半夜有空的人赶出来。等到影片上了第三个平台，片名字体已经只是“差不多”，那种红色也变成了三种不同的红。

这些都不是粗心。当视觉识别只以一张成品图片的形式存在、而不是一套规则时，就会这样。品牌套件把图片还原为规则：片名用这款字体，演职员表用那款，这些颜色，这个标志组合，这个安全边距。任何套用这套规则的人，都会得到同样的答案。

动手之前先确定视觉识别

在打开任何软件之前，先把决定写下来。一页样式表就足够了。

• 片名设计。 主片名的完整标志组合，外加一个在缩略图尺寸下依然可读的简化版本。
• 字体。 一款用于片名或展示，一款用于正文和演职员表。两款通常就够了。
• 颜色。 一种从影片本身提取的主色，一种中性色，一种强调色。从画面中提取，而不是从情绪板中提取，让美术感觉就像这部影片。
• 图像规则。 哪些画面或剧照被认可使用，以及如何处理它们（调色、颗粒、裁切）。
• 固定元素。 演职员表、桂冠、网址或上映信息、发行方或出品方标志。

这里最有用的习惯是先选画面。如果你的主视觉和预告片都从同一批调好色的静帧出发，颜色自然就会一致。我们在用影片画面制作电影海报主视觉中介绍了如何挑选和精修这些画面。

在 Atelier ▸ Brand 中建立套件

按 ⌘3 切换到 Atelier。Brand 空间位于 Advanced 下，与 Photo、Layout 和 Video Composition 并列。你也可以从 HOME 芯片（⌘⇧H）中通过 Brand Kit 磁贴进入。

在 Brand 空间中，你可以新建套件或导入一个。套件保存为 .momentumbrand 文件，这一点重要有两个原因。第一，套件是一个可以和影片其他素材放在一起并备份的文件。第二，你可以把同一个套件交给负责剪预告片或社交版本的人，他们就从完全相同的规则开始。

建立套件时的实用建议：

1. 用影片名和发行阶段为套件命名，例如，如果电影节版和院线版的视觉识别不同，就分开命名。
2. 把完整的片名组合和简化版本作为两个独立的素材添加，免得有人把完整组合硬塞进一个正方形里。
3. 保持色板精简。一个有十二种颜色的套件不是套件，而是色板库。
4. 修改套件后，在 Brand 空间中使用 Deploy / Sync，让使用它的设计同步这些修改。

套件适用于 Photo、Layout、Video Composition 和标题。这正是只建立一次的意义所在。

把它套用到海报和预告片标题上

进入 Layout 制作海报。添加片名，放入一张被认可的画面，然后套用套件。如果你更喜欢打字，可以让 J.A.R.E.D.（⌘J）“Apply this brand kit to the project”。它在本地运行，改动会落在真实的文档上，所以 ⌘Z 可以像撤销其他编辑一样撤销它。

之后凭眼睛精修。自然语言编辑适合小幅调整，比如“Headline bigger and bold”，但构图仍然是你的工作。分别以全尺寸和手机缩略图尺寸查看海报。如果片名在小尺寸下读不清，就用简化版本。

对于预告片，套件会跟着你进入 Sequencer。点击 CREATE（位于 HOME 和 J.A.R.E.D. 之间），打开 Titles，把一个标题拖到时间线上。这样制作的标题保持实时可编辑：你之后可以修改文字而不必重做标题卡，套件的字体和颜色也会与海报保持一致。如果你有一个旧标题被烤进了片段，右键点击它并选择 Make Live。

一个能省下大量返工的技巧：在制作海报的同一个工作时段里制作预告片的片尾卡，并把它们并排比较。片尾卡是不一致最容易被看出来的地方，因为人们在电影节页面上看到海报的前一秒，往往刚看过它。

适配每种尺寸，然后 Export All Aspects

一次发行需要同一个设计的多种形状。一部独立电影的典型清单是这样的：

• 竖版海报，用于电影节投片和片目列表
• 16:9，用于预告片片尾卡、网站横幅和视频缩略图
• 1:1，用于信息流帖子
• 4:5，用于更高的信息流帖子
• 9:16，用于快拍和竖屏视频

具体像素尺寸因平台和电影节而异，所以导出之前请查看每一个的最新规格。

在 Layout 中，使用 Adapt 从你的主设计生成其他尺寸。适配不等于裁切。每种尺寸都有自己的排布，你应该逐一检查：

• 竖版转 9:16。 通常最简单。注意顶部和底部，那里是平台界面元素所在的位置。
• 竖版转 16:9。 最难。图像往往需要移到一侧，片名放在旁边而不是上面。
• 正方形。 演职员表通常得去掉。保留片名、一张图像和一行文字。

每种尺寸都没问题之后，按 ⌘⌥E 执行 Export All Aspects。你会一次性、从同一个源头得到整套文件，这正是让那种红色始终是同一种红的关键。

对于动态画面，对应的步骤是为预告片本身重新构图。横屏视频转竖屏 9:16 且不丢主体介绍了主体跟踪以及片名应该放在哪里才安全。

在整个发行期间保持视觉识别一致

套件只有在人们持续使用时才有效。几个有帮助的习惯：

• 一位负责人。 由一个人批准对套件的修改。其他人只负责套用。
• 为套件文件做版本管理。 当视觉识别发生变化时，比如电影节首映后加上了桂冠，保留带日期的 .momentumbrand 文件副本。
• 重新导出，而不是修图。 有改动时，修改主设计并重新运行 Export All Aspects，而不是去编辑一张导出的 PNG。
• 对照影片检查。 每隔几周，把最新的主视觉和影片中的一帧放在一起。如果两者已经渐行渐远，跑偏的通常是美术。

常见问题

电影品牌套件应该包括什么？

至少包括：片名组合及其简化版本、一到两款字体、一组从影片中提取的精简色板、被认可的画面，以及标志和演职员表等固定元素。再加上安全边距的规则，让适配后的尺寸依然清晰可读。

能把 cinemaOS 的品牌套件分享给别人吗？

能。套件是 .momentumbrand 文件，所以你可以把文件发给负责剪预告片或社交版本的人。cinemaOS 没有共享云端工程，所以文件本身就是套件流转的方式。

做海报需要单独的设计应用吗？

在这个工作流中不需要。Atelier 的 Layout 空间可以处理海报及其各种尺寸，同一个套件也驱动着 Sequencer 中的预告片标题。如果你的设计师更喜欢其他工具，你一开始写好的样式表依然适用。

在下一次发行中试试

如果你的海报、预告片和社交内容目前是三个独立的项目，试着建立一个套件，并从它导出所有画幅。cinemaOS 可在 Apple 芯片 Mac 上运行，提供 60 天免费试用，无需绑定银行卡。从片名组合和一张被认可的画面开始，其余的自然会跟上。