Un brand kit per l'uscita del film, in ogni formato

L'identità visiva di un film è l'insieme di decisioni che fanno sembrare ogni pezzo della sua uscita lo stesso film: il trattamento del titolo, i caratteri, i colori, il modo in cui sta il blocco dei crediti, quanta aria c'è attorno al logo. Un brand kit è il posto in cui vivono quelle decisioni, così che locandina, titoli del trailer e una storia 9:16, cioè tutti i formati social dell'uscita del film, nascano da un'unica fonte invece che da cinque copie leggermente diverse.

La versione breve del flusso di lavoro: definisci l'identità una volta, salvala come kit, applicala a ogni impaginazione e titolo, poi adatta ogni design ai suoi formati ed esportali insieme. In cinemaOS significa Atelier ▸ Brand per il kit, Layout e i titoli di CREATE per applicarlo, Adapt per i formati ed Export All Aspects (⌘⌥E) per il lotto. Il resto dell'articolo spiega come fare bene ogni passaggio.

Perché le uscite indipendenti perdono coerenza

In un'uscita piccola, l'identità di solito nasce nel file della locandina di una persona. Poi chi monta il trailer ricostruisce a occhio il cartello del titolo. Qualcun altro fa la versione con gli allori del festival. Le versioni social vengono fatte a tarda notte da chi è libero. Quando il film arriva alla terza piattaforma, il carattere del titolo è quasi uguale e il rosso è tre rossi diversi.

Niente di questo è trascuratezza. È ciò che succede quando l'identità esiste solo come immagine finita e non come insieme di regole. Un brand kit ritrasforma l'immagine in regole: questo carattere per il titolo, questo per i crediti, questi colori, questa composizione del logo, questo margine di sicurezza. Chiunque applichi il kit ottiene le stesse risposte.

Decidi l'identità prima di costruire qualsiasi cosa

Prima di aprire qualsiasi software, scrivi le decisioni. Basta un foglio di stile di una pagina.

• Trattamento del titolo. Il titolo principale come composizione finita, più una versione semplificata che si legga ancora alle dimensioni di una miniatura.
• Caratteri. Uno per il titolo o display, uno per testi e crediti. Due di solito bastano.
• Colori. Un colore dominante preso dal film stesso, un neutro e un colore d'accento. Prendili dai fotogrammi, non da una mood board, così la grafica somiglia al film.
• Regole sulle immagini. Quali fotogrammi o foto di scena sono approvati, e come vengono trattati (grade, grana, ritaglio).
• Elementi fissi. Blocco dei crediti, allori, sito o riga dell'uscita, loghi del distributore o della produzione.

L'abitudine più utile qui è scegliere prima i fotogrammi. Se key art e trailer partono entrambi dagli stessi fotogrammi gradati, i colori combaceranno senza sforzo. Parliamo di come scegliere e rifinire quei fotogrammi in creare il poster del film dai tuoi fotogrammi.

Costruisci il kit in Atelier ▸ Brand

Passa ad Atelier con ⌘3. La stanza Brand sta sotto Advanced, accanto a Photo, Layout e Video Composition. Puoi raggiungerla anche dal chip HOME (⌘⇧H) con il riquadro Brand Kit.

Nella stanza Brand crei un nuovo kit o ne importi uno. I kit si salvano come file .momentumbrand, e questo conta per due motivi. Primo, un kit è un file che puoi tenere con gli altri materiali del film e includere nei backup. Secondo, puoi dare lo stesso kit a chi monta il trailer o le versioni social, e tutti partono dalle stesse identiche regole.

Consigli pratici mentre lo costruisci:

1. Dai al kit il nome del film e della fase dell'uscita, per esempio l'identità per i festival rispetto a quella per la sala, se sono diverse.
2. Aggiungi la composizione del titolo e la versione semplificata come asset separati, così nessuno schiaccia la composizione completa in un quadrato.
3. Tieni piccola la palette. Un kit con dodici colori non è un kit, è una libreria di campioni.
4. Usa Deploy / Sync nella stanza Brand quando modifichi il kit, così i design che lo usano ricevono la modifica.

Il kit si applica in Photo, Layout, Video Composition e nei titoli. Il senso di costruirlo una volta è proprio questo.

Applicalo alla locandina e ai titoli del trailer

Vai in Layout e imposta la locandina. Aggiungi il titolo, posiziona un fotogramma approvato e applica il kit. Se preferisci scrivere, chiedi a J.A.R.E.D. (⌘J) "Apply this brand kit to the project". Gira in locale e la modifica arriva sul documento vero, quindi ⌘Z la annulla come qualsiasi altra modifica.

Da lì, rifinisci a occhio. Le modifiche in linguaggio naturale funzionano per piccoli aggiustamenti, come "Headline bigger and bold", ma la composizione resta un lavoro tuo. Guarda la locandina a piena dimensione e alla dimensione di una miniatura sul telefono. Se il titolo non si legge in piccolo, usa la composizione semplificata.

Per il trailer, il kit ti segue nel Sequencer. Fai clic su CREATE (tra HOME e J.A.R.E.D.), apri Titles e trascina un titolo sulla timeline. I titoli fatti così restano live: puoi cambiare il testo più tardi senza ricostruire il cartello, e caratteri e colori del kit restano coerenti con la locandina. Se hai un vecchio titolo incorporato in una clip, fai clic destro e scegli Make Live.

Un consiglio che risparmia molto lavoro: costruisci il cartello finale del trailer nella stessa sessione della locandina, e confrontali fianco a fianco. Il cartello finale è dove una discrepanza si vede di più, perché le persone lo vedono un secondo prima di vedere la locandina sulla pagina di un festival.

Adatta ogni formato, poi Export All Aspects

Un'uscita ha bisogno dello stesso design in molte forme. Un elenco tipico per un film indipendente è questo:

• Locandina verticale per iscrizioni ai festival e schede
• 16:9 per cartelli finali del trailer, banner del sito e miniature video
• 1:1 per i post nel feed
• 4:5 per i post più alti nel feed
• 9:16 per storie e video verticali

Le dimensioni esatte in pixel cambiano da piattaforma a piattaforma e da festival a festival, quindi controlla la specifica attuale di ciascuno prima di esportare.

In Layout, usa Adapt per creare gli altri formati dal tuo design master. Adattare non è lo stesso che ritagliare. Ogni formato ha la sua disposizione, e devi controllarli tutti:

• Da verticale a 9:16. Di solito il più facile. Attenzione in alto e in basso, dove stanno gli elementi dell'interfaccia della piattaforma.
• Da verticale a 16:9. Il più difficile. Spesso l'immagine deve spostarsi su un lato con il titolo accanto invece che sopra.
• Quadrato. Il blocco dei crediti di solito deve sparire. Tieni il titolo, un'immagine e una riga.

Quando ogni formato è a posto, premi ⌘⌥E per Export All Aspects. Ottieni l'intero set in un solo passaggio, da un'unica fonte, ed è questo che mantiene il rosso lo stesso rosso.

Per l'immagine in movimento, il passaggio equivalente è il reframe del trailer stesso. Da orizzontale a verticale 9:16 tratta il tracking del soggetto e dove tenere al sicuro il titolo.

Mantieni l'identità coerente per tutta l'uscita

Un kit funziona solo se le persone continuano a usarlo. Alcune abitudini aiutano:

• Un solo responsabile. Una persona approva le modifiche al kit. Tutti gli altri lo applicano.
• Versiona il file del kit. Conserva copie datate del file .momentumbrand quando l'identità cambia, per esempio dopo che una prima a un festival aggiunge gli allori.
• Riesporta invece di ritoccare. Quando qualcosa cambia, modifica il design master e lancia di nuovo Export All Aspects invece di modificare un PNG esportato.
• Confronta con il film. Ogni poche settimane, metti l'ultima key art accanto a un fotogramma del film. Se si sono allontanati, di solito è la grafica ad essersi spostata.

FAQ

Cosa dovrebbe includere il brand kit di un film?

Come minimo: la composizione del titolo e una versione semplificata, uno o due caratteri, una piccola palette presa dal film, i fotogrammi approvati ed elementi fissi come loghi e blocco dei crediti. Aggiungi regole sui margini di sicurezza perché i formati adattati restino leggibili.

Posso condividere un brand kit di cinemaOS con qualcun altro?

Sì. I kit sono file .momentumbrand, quindi puoi mandare il file a chi monta il trailer o i social. cinemaOS non ha progetti condivisi nel cloud, quindi è il file stesso a far viaggiare il kit.

Mi serve un'app di design separata per la locandina?

Non per questo flusso di lavoro. La stanza Layout di Atelier gestisce la locandina e i suoi formati, e lo stesso kit guida i titoli del trailer nel Sequencer. Se il tuo designer preferisce un altro strumento, il foglio di stile che hai scritto all'inizio vale comunque.

Provalo alla tua prossima uscita

Se locandina, trailer e social oggi sono tre progetti separati, prova a costruire un unico kit ed esportare ogni formato da lì. cinemaOS funziona sui Mac con Apple silicon e ha una prova gratuita di 60 giorni, senza carta. Parti dalla composizione del titolo e da un fotogramma approvato. Il resto viene da sé.