Ett brandkit för filmlanseringen, i alla bildformat

En films visuella identitet är de beslut som får varje del av lanseringen att se ut som samma film: titelbehandlingen, typsnitten, färgerna, hur creditsblocket sitter, hur mycket luft det finns runt logotypen. Ett brandkit är där de besluten bor, så att affischen, trailertitlarna och en story i 9:16 alla kommer från en källa i stället för fem lite olika kopior. När filmlanseringen ska ut i alla format för sociala medier är det kitet som håller ihop det.

Den korta versionen av arbetsflödet: definiera identiteten en gång, spara den som ett kit, tillämpa den på varje layout och titel, anpassa sedan varje design till sina storlekar och exportera dem tillsammans. I cinemaOS är det Atelier ▸ Brand för kitet, Layout och CREATE-titlarna för att tillämpa det, Adapt för storlekar och Export All Aspects (⌘⌥E) för batchen. Resten av artikeln handlar om att göra varje steg väl.

Varför indielanseringar glider ifrån sin identitet

I en liten lansering börjar identiteten oftast i en persons affischfil. Sedan bygger trailerklipparen om titelkortet på känn. Någon annan gör versionen med festivalkransar. De sociala nedklippen görs sent på kvällen av den som har tid. När filmen är på sin tredje plattform är titeltypsnittet nästan rätt och det röda är tre olika röda.

Inget av detta är slarv. Det är vad som händer när identiteten bara finns som en färdig bild i stället för som en uppsättning regler. Ett brandkit gör om bilden till regler igen: det här typsnittet för titeln, det här för credits, de här färgerna, den här logotypkombinationen, den här säkra marginalen. Alla som tillämpar kitet får samma svar.

Bestäm identiteten innan du bygger något

Innan du öppnar något program, skriv ner besluten. Ett stilblad på en sida räcker.

• Titelbehandling. Huvudtiteln som färdig logotypkombination, plus en förenklad version som fortfarande går att läsa i miniatyrstorlek.
• Typsnitt. Ett för titel eller rubriker, ett för brödtext och credits. Två räcker oftast gott.
• Färger. En dominerande färg hämtad ur själva filmen, en neutral och en accentfärg. Hämta dem ur bildrutor, inte ur en moodboard, så att bilderna känns som filmen.
• Bildregler. Vilka bildrutor eller stillbilder som är godkända, och hur de behandlas (gradering, korn, beskärning).
• Fasta element. Creditsblock, festivalkransar, webbplats eller premiärrad, logotyper för distributör eller produktionsbolag.

Den mest användbara vanan här är att välja bildrutorna först. Om din key art och din trailer båda utgår från samma graderade stillbilder stämmer färgerna överens utan ansträngning. Vi går igenom hur du väljer och efterbehandlar rutorna i gör filmaffisch och key art av dina egna bildrutor.

Bygg kitet i Atelier ▸ Brand

Växla till Atelier med ⌘3. Rummet Brand ligger under Advanced, bredvid Photo, Layout och Video Composition. Du kan också nå det från HOME-chipet (⌘⇧H) via rutan Brand Kit.

I Brand-rummet skapar du ett nytt kit eller importerar ett. Kit sparas som .momentumbrand-filer, vilket spelar roll av två skäl. För det första är ett kit en fil som du kan förvara med filmens andra tillgångar och säkerhetskopiera. För det andra kan du lämna samma kit till den som klipper trailern eller de sociala versionerna, och de börjar från identiska regler.

Praktiska råd medan du bygger det:

1. Döp kitet efter filmen och lanseringsskedet, till exempel festivalidentiteten mot biografidentiteten om de skiljer sig åt.
2. Lägg till titelkombinationen och den förenklade versionen som separata tillgångar, så att ingen klämmer in hela kombinationen i en kvadrat.
3. Håll paletten liten. Ett kit med tolv färger är inget kit, det är ett färgprovsbibliotek.
4. Använd Deploy / Sync i Brand-rummet när du ändrar kitet, så att designerna som använder det får ändringen.

Kitet gäller i Photo, Layout, Video Composition och titlar. Det är hela poängen med att bygga det en gång.

Tillämpa det på affischen och trailertitlarna

Gå till Layout och sätt upp affischen. Lägg till titeln, placera en godkänd bildruta och tillämpa kitet. Om du hellre skriver, be J.A.R.E.D. (⌘J) "Apply this brand kit to the project". Den körs lokalt och ändringen landar i det riktiga dokumentet, så ⌘Z ångrar den som vilken redigering som helst.

Finslipa sedan med ögat. Ändringar på naturligt språk fungerar för små justeringar, som "Headline bigger and bold", men kompositionen är fortfarande ditt jobb. Titta på affischen i full storlek och i storleken av en miniatyr i en telefon. Om titeln inte går att läsa i litet format, använd den förenklade kombinationen.

För trailern följer kitet med dig in i Sequencer. Klicka på CREATE (mellan HOME och J.A.R.E.D.), öppna Titles och dra en titel till tidslinjen. Titlar som görs så förblir levande: du kan ändra texten senare utan att bygga om kortet, och kitets typsnitt och färger förblir konsekventa med affischen. Om du har en gammal titel som bränts in i ett klipp, högerklicka på den och välj Make Live.

Ett tips som sparar mycket omarbete: bygg trailerns slutkort i samma session som affischen och jämför dem sida vid sida. Slutkortet är där en avvikelse syns tydligast, eftersom folk ser det en sekund innan de ser affischen på en festivalsida.

Anpassa varje storlek och kör Export All Aspects

En lansering behöver samma design i många former. En typisk lista för en indiefilm ser ut så här:

• Stående affisch för festivalanmälningar och listningar
• 16:9 för trailerns slutkort, webbanners och videominiatyrer
• 1:1 för flödesinlägg
• 4:5 för högre flödesinlägg
• 9:16 för stories och vertikal video

Exakta pixelstorlekar ändras mellan plattformar och festivaler, så kontrollera var och ens aktuella specifikation innan du exporterar.

Använd Adapt i Layout för att skapa de andra storlekarna från din masterdesign. Att anpassa är inte samma sak som att beskära. Varje storlek får sitt eget arrangemang, och du bör kontrollera var och en:

• Stående till 9:16. Oftast det lättaste. Håll koll på över- och nederkanten, där plattformens gränssnitt ligger.
• Stående till 16:9. Det svåraste. Bilden behöver ofta flyttas åt ena sidan med titeln bredvid i stället för ovanpå.
• Kvadrat. Creditsblocket måste oftast bort. Behåll titeln, en bild och en rad.

När varje storlek är rätt, tryck ⌘⌥E för Export All Aspects. Du får hela uppsättningen i ett svep, från en källa, vilket är det som håller det röda till samma röda.

För rörlig bild är motsvarande steg att formatera om själva trailern. Gör om liggande video till stående 9:16 går igenom motivföljning och var titeln är säker.

Håll identiteten enhetlig under hela lanseringen

Ett kit fungerar bara om folk fortsätter att använda det. Några vanor hjälper:

• En ägare. En person godkänner ändringar i kitet. Alla andra tillämpar det.
• Versionera kitfilen. Spara daterade kopior av .momentumbrand-filen när identiteten ändras, till exempel efter att en festivalpremiär lagt till kransar.
• Exportera om i stället för att retuschera. När något ändras, ändra masterdesignen och kör Export All Aspects igen i stället för att redigera en exporterad PNG.
• Jämför med filmen. Lägg med några veckors mellanrum den senaste key arten bredvid en bildruta ur filmen. Om de glidit isär är det oftast bilderna som har flyttat sig.

FAQ

Vad ska ett brandkit för film innehålla?

Minst: titelkombinationen och en förenklad version, ett eller två typsnitt, en liten palett hämtad ur filmen, godkända bildrutor och fasta element som logotyper och creditsblocket. Lägg till regler om säkra marginaler så att anpassade storlekar förblir läsbara.

Kan jag dela ett brandkit från cinemaOS med någon annan?

Ja. Kit är .momentumbrand-filer, så du kan skicka filen till den som klipper trailern eller de sociala versionerna. cinemaOS har inga delade molnprojekt, så själva filen är hur kitet reser.

Behöver jag ett separat designprogram för affischen?

Inte för det här arbetsflödet. Ateliers Layout-rum hanterar affischen och dess storlekar, och samma kit styr trailertitlarna i Sequencer. Om din designer föredrar ett annat verktyg gäller stilbladet du skrev i början fortfarande.

Prova på din nästa lansering

Om din affisch, trailer och dina sociala versioner i dag är tre separata projekt, prova att bygga ett kit och exportera alla format från det. cinemaOS körs på Mac med Apple silicon och har en 60 dagar lång gratisperiod, inget kort krävs. Börja med titelkombinationen och en godkänd bildruta. Resten följer därifrån.