Et brandkit til filmudgivelsen, i alle billedformater

En films visuelle identitet er de beslutninger, der får hver del af udgivelsen til at ligne den samme film: titelbehandlingen, skrifttyperne, farverne, hvordan kreditblokken sidder, hvor meget luft der er omkring logoet. Et brandkit er dér, de beslutninger bor, så plakaten, titlerne i traileren og en 9:16-story alle kommer fra én kilde i stedet for fem lidt forskellige kopier, også når filmudgivelsen skal ud i alle formater på sociale medier.

Workflowet i kort form: definér identiteten én gang, gem den som et kit, anvend den på hvert layout og hver titel, tilpas så hvert design til sine størrelser, og eksportér dem samlet. I cinemaOS er det Atelier ▸ Brand til kittet, Layout og CREATE-titlerne til at anvende det, Adapt til størrelser og Export All Aspects (⌘⌥E) til batchen. Resten af artiklen handler om at gøre hvert trin godt.

Hvorfor indieudgivelser glider væk fra brandet

På en lille udgivelse starter identiteten som regel i én persons plakatfil. Så genopbygger trailerklipperen titelkortet efter øjemål. En anden laver versionen med festivallaurbær. Nedklippene til sociale medier laves sent om aftenen af den, der har tid. Når filmen er på sin tredje platform, er titelfonten næsten den samme, og den røde farve er tre forskellige røde.

Intet af det er sjusk. Det er det, der sker, når identiteten kun findes som et færdigt billede og ikke som et sæt regler. Et brandkit gør billedet til regler igen: denne skrifttype til titlen, denne til kreditter, disse farver, denne logo-lock-up, denne sikre margin. Alle, der anvender kittet, får de samme svar.

Beslut identiteten, før du bygger noget

Før du åbner noget program, så skriv beslutningerne ned. Et stilark på én side er nok.

• Titelbehandling. Hovedtitlen som en færdig lock-up plus en forenklet version, der stadig kan læses i thumbnailstørrelse.
• Skrifttyper. Én til titel eller display, én til brødtekst og kreditter. To er som regel rigeligt.
• Farver. En dominerende farve hentet fra selve filmen, en neutral og én accent. Hent dem fra billeder, ikke fra et moodboard, så grafikken føles som filmen.
• Regler for billeder. Hvilke billeder eller stills der er godkendt, og hvordan de behandles (gradering, grain, beskæring).
• Faste elementer. Kreditblok, laurbær, website eller udgivelseslinje, logoer for distributør eller produktionsselskab.

Den mest nyttige vane her er at vælge billederne først. Starter både din key art og din trailer fra de samme graderede stills, er farverne enige uden besvær. Vi gennemgår valg og efterbehandling af de billeder i lav filmplakat og key art ud fra dine egne billeder.

Byg kittet i Atelier ▸ Brand

Skift til Atelier med ⌘3. Rummet Brand ligger under Advanced ved siden af Photo, Layout og Video Composition. Du kan også nå det fra HOME-chippen (⌘⇧H) med flisen Brand Kit.

I Brand-rummet opretter du et nyt kit eller importerer et. Kits gemmes som .momentumbrand-filer, og det betyder noget af to grunde. For det første er et kit en fil, du kan opbevare sammen med filmens øvrige assets og tage backup af. For det andet kan du give det samme kit til den, der klipper traileren eller versionerne til sociale medier, så de starter fra identiske regler.

Praktiske råd, mens du bygger det:

1. Navngiv kittet efter filmen og udgivelsesfasen, for eksempel festivalidentiteten over for biografidentiteten, hvis de er forskellige.
2. Tilføj titel-lock-up'en og den forenklede version som separate assets, så ingen presser den fulde lock-up ind i et kvadrat.
3. Hold paletten lille. Et kit med tolv farver er ikke et kit, det er et farvebibliotek.
4. Brug Deploy / Sync i Brand-rummet, når du ændrer kittet, så de designs, der bruger det, får ændringen med.

Kittet virker på tværs af Photo, Layout, Video Composition og titler. Det er hele pointen med at bygge det én gang.

Anvend det på plakaten og titlerne i traileren

Gå til Layout, og sæt plakaten op. Tilføj titlen, placér et godkendt billede, og anvend kittet. Foretrækker du at skrive, så bed J.A.R.E.D. (⌘J) om "Apply this brand kit to the project". Den kører lokalt, og ændringen lander i det rigtige dokument, så ⌘Z fortryder den som enhver anden redigering.

Derfra finpudser du med øjet. Redigeringer i naturligt sprog virker til små justeringer, som "Headline bigger and bold", men kompositionen er stadig dit job. Se på plakaten i fuld størrelse og i størrelsen af en thumbnail på en telefon. Kan titlen ikke læses i lille størrelse, så brug den forenklede lock-up.

Til traileren følger kittet med dig ind i Sequencer. Klik på CREATE (mellem HOME og J.A.R.E.D.), åbn Titles, og træk en titel ind på tidslinjen. Titler lavet på den måde forbliver levende: du kan ændre ordlyden senere uden at genopbygge kortet, og kittets skrifttyper og farver forbliver i overensstemmelse med plakaten. Har du en gammel titel, der er bagt ind i et klip, så højreklik på den, og vælg Make Live.

Et tip, der sparer meget omarbejde: byg trailerens slutkort i samme session som plakaten, og sammenlign dem side om side. Slutkortet er dér, en uoverensstemmelse er mest synlig, fordi folk ser det et sekund før, de ser plakaten på en festivalside.

Tilpas hver størrelse, og brug så Export All Aspects

En udgivelse kræver det samme design i mange former. En typisk liste for en indiefilm ser sådan ud:

• Stående plakat til festivalindsendelser og oversigter
• 16:9 til trailerens slutkort, bannere på websitet og videothumbnails
• 1:1 til opslag i feedet
• 4:5 til højere opslag i feedet
• 9:16 til stories og lodret video

De præcise pixelstørrelser varierer fra platform til platform og festival til festival, så tjek hver enkelts aktuelle specifikation, før du eksporterer.

I Layout bruger du Adapt til at lave de øvrige størrelser ud fra dit masterdesign. At tilpasse er ikke det samme som at beskære. Hver størrelse får sit eget arrangement, og du bør tjekke hver af dem:

• Stående til 9:16. Som regel det letteste. Hold øje med top og bund, hvor platformens interface-elementer sidder.
• Stående til 16:9. Det sværeste. Billedet skal ofte flytte til den ene side med titlen ved siden af i stedet for ovenpå.
• Kvadrat. Kreditblokken må som regel ud. Behold titlen, ét billede og én linje.

Når hver størrelse er rigtig, så tryk ⌘⌥E for Export All Aspects. Du får hele sættet i én omgang fra én kilde, og det er det, der holder den røde farve den samme røde.

For levende billeder er det tilsvarende trin at reframe selve traileren. Lav vandret video om til lodret 9:16 gennemgår motivtracking, og hvor titlen er sikker.

Hold identiteten ensartet gennem hele udgivelsen

Et kit virker kun, hvis folk bliver ved med at bruge det. Et par vaner hjælper:

• Én ejer. Én person godkender ændringer i kittet. Alle andre anvender det.
• Versionér kitfilen. Gem daterede kopier af .momentumbrand-filen, når identiteten ændrer sig, for eksempel når en festivalpremiere tilføjer laurbær.
• Eksportér igen i stedet for at retouchere. Når noget ændrer sig, så ret masterdesignet, og kør Export All Aspects igen i stedet for at redigere en eksporteret PNG.
• Tjek mod filmen. Læg med få ugers mellemrum den seneste key art ved siden af et billede fra filmen. Er de gledet fra hinanden, er det som regel grafikken, der har flyttet sig.

FAQ

Hvad bør et brandkit til en film indeholde?

Som minimum: titel-lock-up'en og en forenklet version, en eller to skrifttyper, en lille palet hentet fra filmen, godkendte billeder og faste elementer som logoer og kreditblokken. Tilføj regler for sikre marginer, så tilpassede størrelser forbliver læsbare.

Kan jeg dele et brandkit fra cinemaOS med en anden?

Ja. Kits er .momentumbrand-filer, så du kan sende filen til den, der klipper traileren eller versionerne til sociale medier. cinemaOS har ikke delte cloudprojekter, så det er selve filen, kittet rejser med.

Skal jeg bruge et separat designprogram til plakaten?

Ikke til det her workflow. Atelier-rummet Layout håndterer plakaten og dens størrelser, og samme kit styrer titlerne i traileren i Sequencer. Foretrækker din designer et andet værktøj, gælder det stilark, du skrev i starten, stadig.

Prøv det på din næste udgivelse

Er din plakat, din trailer og dine opslag på sociale medier i dag tre separate projekter, så prøv at bygge ét kit og eksportere alle formater ud fra det. cinemaOS kører på Mac med Apple silicon og har en 60 dage lang gratis prøveperiode uden kort. Start med titel-lock-up'en og ét godkendt billede. Resten følger derfra.