Et merkevaresett for filmlanseringen, i alle bildeformater

En films visuelle identitet er settet med avgjørelser som får hver del av lanseringen til å se ut som samme film: tittelbehandlingen, skriftene, fargene, hvordan kredittblokken sitter, hvor mye luft det er rundt logoen. Et merkevaresett er der disse avgjørelsene bor, slik at plakaten, trailertitlene og en story i 9:16 alle kommer fra én kilde i stedet for fem litt ulike kopier. Det er nøkkelen når filmlanseringen skal ut i mange formater på sosiale medier.

Kortversjonen av arbeidsflyten: definer identiteten én gang, lagre den som et sett, bruk den på hver layout og tittel, tilpass så hvert design til sine størrelser og eksporter dem samlet. I cinemaOS er det Atelier ▸ Brand for settet, Layout og CREATE-titlene for å bruke det, Adapt for størrelser og Export All Aspects (⌘⌥E) for hele pakken. Resten av artikkelen handler om å gjøre hvert steg godt.

Hvorfor indielanseringer glir bort fra merkevaren

På en liten lansering starter identiteten som regel i én persons plakatfil. Så bygger trailerklipperen tittelkortet på nytt på øyemål. Noen andre lager versjonen med festivallaurbær. Kortversjonene til sosiale medier lages sent på kvelden av den som har tid. Når filmen er på sin tredje plattform, er tittelfonten nesten lik, og det røde er tre forskjellige røde.

Ingenting av dette er slurv. Det er det som skjer når identiteten bare finnes som et ferdig bilde i stedet for som et sett regler. Et merkevaresett gjør bildet om til regler igjen: denne skriften til tittelen, denne til kreditter, disse fargene, denne logokombinasjonen, denne sikkerhetsmargen. Alle som bruker settet, får de samme svarene.

Bestem identiteten før du bygger noe

Før du åpner noe program, skriv ned avgjørelsene. Et stilark på én side holder.

• Tittelbehandling. Hovedtittelen som en ferdig logokombinasjon, pluss en forenklet versjon som fortsatt kan leses i miniatyrstørrelse.
• Skrifter. Én til tittel eller display, én til brødtekst og kreditter. To er som regel nok.
• Farger. En dominerende farge hentet fra selve filmen, en nøytral og én aksent. Hent dem fra rammer, ikke fra et moodboard, så grafikken føles som filmen.
• Regler for bilder. Hvilke rammer eller stillbilder som er godkjent, og hvordan de behandles (fargekorrigering, korn, utsnitt).
• Faste elementer. Kredittblokk, laurbær, nettside eller lanseringslinje, logoer for distributør eller produksjonsselskap.

Den nyttigste vanen her er å velge rammene først. Starter både key art og trailer fra de samme graderte stillbildene, stemmer fargene overens uten innsats. Vi går gjennom hvordan du velger og ferdigstiller rammene i lag filmplakat og key art av dine egne bilder.

Bygg settet i Atelier ▸ Brand

Bytt til Atelier med ⌘3. Rommet Brand ligger under Advanced, ved siden av Photo, Layout og Video Composition. Du kan også nå det fra HOME-chipen (⌘⇧H) med flisen Brand Kit.

I Brand-rommet lager du et nytt sett eller importerer et. Settene lagres som .momentumbrand-filer, og det betyr noe av to grunner. For det første er et sett en fil du kan oppbevare sammen med filmens andre ressurser og sikkerhetskopiere. For det andre kan du gi det samme settet til den som klipper traileren eller versjonene til sosiale medier, så de starter fra identiske regler.

Praktiske råd mens du bygger det:

1. Gi settet navn etter filmen og lanseringsfasen, for eksempel festivalidentiteten mot kinoidentiteten hvis de er forskjellige.
2. Legg til tittelkombinasjonen og den forenklede versjonen som separate ressurser, så ingen presser hele kombinasjonen inn i et kvadrat.
3. Hold paletten liten. Et sett med tolv farger er ikke et sett, det er et fargebibliotek.
4. Bruk Deploy / Sync i Brand-rommet når du endrer settet, så designene som bruker det, får med seg endringen.

Settet gjelder på tvers av Photo, Layout, Video Composition og titler. Det er hele poenget med å bygge det én gang.

Bruk det på plakaten og trailertitlene

Gå til Layout og sett opp plakaten. Legg til tittelen, plasser en godkjent ramme og bruk settet. Foretrekker du å skrive, kan du be J.A.R.E.D. (⌘J) om «Apply this brand kit to the project». Den kjører lokalt, og endringen havner i det ekte dokumentet, så ⌘Z angrer den som enhver annen redigering.

Derfra finjusterer du på øyemål. Redigering med naturlig språk fungerer til små justeringer, som «Headline bigger and bold», men komposisjonen er fortsatt din jobb. Se på plakaten i full størrelse og i størrelsen til en miniatyr på telefonen. Leses ikke tittelen i liten størrelse, bruker du den forenklede kombinasjonen.

Til traileren følger settet deg inn i Sequencer. Klikk CREATE (mellom HOME og J.A.R.E.D.), åpne Titles og dra en tittel inn på tidslinjen. Titler laget på denne måten forblir levende: du kan endre ordlyden senere uten å bygge kortet på nytt, og skriftene og fargene fra settet forblir konsekvente med plakaten. Har du en gammel tittel som er bakt inn i et klipp, høyreklikker du den og velger Make Live.

Et tips som sparer mye omarbeid: bygg trailerens sluttkort i samme økt som plakaten, og sammenlign dem side om side. Sluttkortet er der et avvik synes best, fordi folk ser det et sekund før de ser plakaten på en festivalside.

Tilpass hver størrelse, og bruk Export All Aspects

En lansering trenger det samme designet i mange former. En typisk liste for en indiefilm ser slik ut:

• Stående plakat til festivalinnsendinger og oppføringer
• 16:9 til trailerens sluttkort, bannere på nettsiden og miniatyrbilder for video
• 1:1 til innlegg i feeden
• 4:5 til høyere innlegg i feeden
• 9:16 til stories og stående video

Nøyaktige pikselstørrelser endrer seg etter plattform og festival, så sjekk hver av dem sin gjeldende spesifikasjon før du eksporterer.

I Layout bruker du Adapt for å lage de andre størrelsene fra masterdesignet. Å tilpasse er ikke det samme som å beskjære. Hver størrelse får sin egen oppstilling, og du bør sjekke hver av dem:

• Stående til 9:16. Som regel det enkleste. Pass på topp og bunn, der plattformens grensesnittelementer ligger.
• Stående til 16:9. Det vanskeligste. Bildet må ofte flyttes til den ene siden med tittelen ved siden av i stedet for oppå.
• Kvadrat. Kredittblokken må som regel ut. Behold tittelen, ett bilde og én linje.

Når hver størrelse er riktig, trykker du ⌘⌥E for Export All Aspects. Du får hele settet i én runde, fra én kilde, og det er det som holder det røde som samme røde.

For levende bilder er det tilsvarende steget å lage nytt utsnitt av selve traileren. Gjør liggende video om til stående 9:16 dekker motivsporing og hvor du holder tittelen trygg.

Hold identiteten konsekvent gjennom lanseringen

Et sett fungerer bare hvis folk fortsetter å bruke det. Noen vaner hjelper:

• Én eier. Én person godkjenner endringer i settet. Alle andre bruker det.
• Versjoner settfilen. Ta vare på daterte kopier av .momentumbrand-filen når identiteten endrer seg, for eksempel når en festivalpremiere legger til laurbær.
• Eksporter på nytt i stedet for å retusjere. Når noe endrer seg, endrer du masterdesignet og kjører Export All Aspects igjen i stedet for å redigere en eksportert PNG.
• Sjekk mot filmen. Med noen ukers mellomrom legger du den nyeste grafikken ved siden av en ramme fra filmen. Har de glidd fra hverandre, er det som regel grafikken som har flyttet seg.

FAQ

Hva bør et merkevaresett for en film inneholde?

Minst: tittelkombinasjonen og en forenklet versjon, én eller to skrifter, en liten palett hentet fra filmen, godkjente rammer og faste elementer som logoer og kredittblokk. Legg til regler for sikkerhetsmarger så tilpassede størrelser forblir lesbare.

Kan jeg dele et merkevaresett fra cinemaOS med andre?

Ja. Settene er .momentumbrand-filer, så du kan sende filen til den som klipper traileren eller versjonene til sosiale medier. cinemaOS har ikke delte skyprosjekter, så selve filen er måten settet reiser på.

Trenger jeg et eget designprogram til plakaten?

Ikke for denne arbeidsflyten. Layout-rommet i Atelier håndterer plakaten og størrelsene dens, og det samme settet styrer trailertitlene i Sequencer. Foretrekker designeren din et annet verktøy, gjelder stilarket du skrev i starten fortsatt.

Prøv det på neste lansering

Er plakaten, traileren og innleggene til sosiale medier i dag tre separate prosjekter, kan du prøve å bygge ett sett og eksportere alle formatene fra det. cinemaOS kjører på Mac med Apple silicon og har en 60 dager lang gratis prøveperiode, uten kort. Start med tittelkombinasjonen og én godkjent ramme. Resten følger derfra.